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喜马拉雅摘得金投赏创意大奖 独角兽是这样炼成的

2019-10-20 14:39 中国发展网
上海市 喜马拉雅

摘要:“激活用户6亿、超过700万主播、行业占有率75%、活跃用户日均收听时长170分钟,喜马拉雅牢牢占据音频行业第一的位置。”张永昶用4个数字展现了喜马拉雅近年来突飞猛进的发展。

中国经济导报  中国发展网讯  记者潘晓娟报道  10月17日,金投赏国际创意节(ROI Festival)喜马拉雅专场在上海开启,作为金投赏上的新面孔和中国领先的音频分享平台,喜马拉雅向外诠释了“入耳,更入心”的音频营销新态度。同时与VIPKID的联合营销案例——《声临其境2》青少年英语配音挑战赛,一举摘得应用工具类铜奖及媒体整合类铜奖。

据了解,每年10月中旬在上海举行的金投赏国际创意节是亚洲规模最大的创意盛典之一,同时也是全球最具影响力的中国本土奖项。

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喜马拉雅副总裁张永昶在专场中发表题为《入耳更入心》的主题演讲,介绍了喜马拉雅目前良好的发展势头,重点分析了音频营销的独特价值。喜马拉雅副总裁潘田邀请了艺高高艺术传播机构创始人兼CAO(首席艺术官)曹启泰、秒针系统总裁赵洁、VIPKID品牌媒介总监米冰,一起探讨“入耳,更入心”的营销新主张。

6亿用户超越全国所有广播电台之和

有数据表明,在移动互联网下半场,音频将占据用户四分之一的时间。张永昶用4个数字展现了喜马拉雅近年来突飞猛进的发展:激活用户6亿、超过700万主播、行业占有率75%、活跃用户日均收听时长170分钟,喜马拉雅牢牢占据音频行业第一的位置。如果把喜马拉雅比作广播电台,那么其用户体量已经超越全国广播电台的总和。

艾瑞咨询《2019中国车载音频营销价值研究报告》显示,在车载场景下,用户收听移动音频的比例已经高达80.4%正式超越传统广播。

在移动音频全场景时代,喜马拉雅强伴随的属性必然迸发更大的势能。张永昶透露,有4亿中产都在喜马拉雅,一二线城市用户达到了59%,有车一族占到了40%,充分说明了喜马拉雅的用户质量。

在精神消费层面,喜马拉雅首创的“123狂欢节”,2016年首届交易额就达到5088万,2018年则一举突破了4.35亿,增长了近8倍。

喜马拉雅副总裁张永昶剖析了图文广告与音频广告的区别:图文信息浮光掠影,而音频信息则渗透人心,这也是喜马拉雅入耳更入心的原因所在。

在圆桌论坛环节,艺高高创始人兼CAO(首席艺术官)曹启泰分享了一个观点,他说:“我们都在朋友圈里面加过很多人,这个人两年没联系,我的方式是不用文字,不跟你问好,我会留一句话,很高兴认识你赵总。两年以后你再询问我任何事情我会把前面这段声音点开,我就知道我和你的亲疏远近。怎么解释声音影响人的方式,现在视频也好平面也好文字也好文案也好,短短一句话怎么承载背后的情感,只有语气。”

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喜马拉雅与VIPKID:IP联合营销诠释“入耳更入心”

回到今年的金投赏国际创意节,组委会共收到3310件参赛作品,参与角逐的不仅有国际巨头谷歌、宝洁,还有国内互联网公司领头羊阿里巴巴、腾讯等。喜马拉雅能从几千件参赛作品总脱颖而出,意味着专业评委对喜马拉雅营销价值的认可。

《声临其境2》是湖南卫视原创声音竞演秀,有着黄金时段、超级口碑的巨大优势,喜马拉雅抓住这一契机独家冠名,顺势而为推出了有趣好玩的全民配音产品,与VIPKID品牌完美契合。

通过喜马拉雅与VIPKID 推出的青少儿英语配音挑战,青少年可以勇敢去表达、自信秀出英语。强化让孩子“自信说英语”的利益点,突出学员在VIPKID学习效果,激发消费者体验和消费意愿,最终转化成品牌的付费用户。

此外,喜马拉雅还将优秀作品沉淀为精品听单,引入VIPKID北美外教专业点评,凸显外教专业形象,汇集精品内容,促进二次传播。

喜马拉雅与VIPKID的这次营销,不难发现好品牌与好声音的结合,是传播效果最大化的核心。在数据层面,得益于品牌、声音的双重赋能,联合营销低成本极低,曝光量却达到了惊人的7亿,ROI高达200%,付费用户转化近200万,真正实现了品效合一。

音频行业欣欣向荣,喜马拉雅入耳更入心,好品牌加好声音,喜马拉雅成为构建品牌心灵渗透率的首选平台。

责任编辑:刘润


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